商家开发小程序产品的定位分析

　　科汛最新消息，小程序的开发上线，给许多企业带来许多商机，于是许多行业都走上了开发小程序这条路，那么小程序产品的定位是什么。

　　1、关注低频应用场景

　　小程序存在于微信内部，而且体积小。用户不需要下载安装即可使用，实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念。除了线下扫码以外，小程序还为用户提供了微信搜索、公众号关联、好友推荐、历史记录和附近门店等多个线上线下入口，为不同场景下的消费提供便利。

　　作为国民级聊天应用工具，微信承载着许许多多的社会关系，最适合成为即搜即用类轻应用“小程序”的载体，能够为人们在生活中的各种场景下发挥作用，提供服务。小程序的线下使用主要集中在弱关系连接、现金购买等低频、非刚需的实用性场景，如咖啡馆、便利店、餐馆等线下场景，以及实际生活工作中应用到的相关工具。

　　移动互联网服务在科技发达，智能手机普及的今天，越来越讲究便捷流畅。用户尤其注重服务的速度以及服务的便捷。越是快速的服务速度、越是简短的传播路径，越容易受到用户的青睐。

　　微信小程序的诞生，正是微信给予广大用户群体提供了，一种快捷，简短的服务传播路径，以及高速的服务响应模式。

　　传统的“微信公众号+H5”模式一般采取“关注→一级菜单→二级菜单-→H5服务”的四步达成路径。而小程序的传播路径更为简单，只需要“关注→小程序服务”两步即可达成。使用路径大大缩短传，使用户在获取服务时极为便捷，使用体验舒适。

　　3、放眼重构社交关系

　　小程序使用场景，在经过一年时间的发酵。其本质已然不仅仅是在微观层面上为受众提供服务，更在宏观层面成为重构社交关系、开启新型关系模式的重要力量和关键推手。在构建商业消费场景和提供适配服务的同时，小程序也在社会关系、个体互动领域有着突出的作用。

　　微信小程序的传播分享功能、微信运动步数、背景音乐播放、小游戏比分排行等等。让用户得以向好友转发分享个人感兴趣的小程序，与好友一起比拼成绩。这一举措使得微信小程序能更广泛的被接受、被介绍、被分享、被传播。微信小程序充分利用社交关系和个体互动的强关系链，借助朋友圈和微信群聊完成分裂式扩散传播。

　　小程序工具提供多类型商城/门店小程序制作，可视化编辑 1秒生成5步上线。通过拖拽、拼接模块布局小程序商城页面，所看即所得，只需要美工就能做出精美商城。

　　如此看来，功能巧妙、好玩有趣的小程序尤其受用户喜爱，用户喜欢分享好玩有趣的小程序以增强彼此之间的联系，强化个体互动。未来，小程序将可以充分利用微信的社交流量，重构社交关系。