双减政策下校外培训机构乱象 各大教育谋划转型

　　8月2日，北京市市场监管局通报，近期，针对群众反映强烈的校外培训机构乱象，北京市市场监管部门结合2021民生领域案件查办“铁拳”行动，对校外培训机构持续加强执法检查，依法查处多家校外培训机构发布违法广告、无证办学、价格违法、不正当竞争等行为。

　　包括“学大教育”、ABC外语培训学校、51talk三家校外培训机构被罚。其中“学大教育”被罚123.5万元;ABC外语培训学校通州校区无证办学、价格违法，被罚18.13万元;51talk发布虚假广告，被罚50万元。

　　学大教育是被罚款最多的机构。经查，“学大教育”在其APP中售卖的某课程，标示原价6000元，现价3600元，但以上原价(标注的高价)在促销活动前从未成交，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者交易的行为，同时，“学大教育”APP上称“大题全部压中啦，尤其是哲学政治的，几乎一模一样的 ”，引用不真实用户评价、虚构教师履历，构成了实施虚假或者引人误解的商业宣传行为。

　　此外，“学大教育”在其官网上宣传“新高考直通车计划，直达36所‘双一流’”，构成了对升学、获得学位学历，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的行为;在其官网上利用清华大学、北京大学、中国人民大学等教育机构校徽进行宣传，属于“利用教育机构、专业人士的名义或者形象作推荐证明”的行为。

　　5月28日，朝阳区市场监督管理局对“学大教育”价格违法、发布违法广告及虚假宣传行为作出合并罚款123.5万元的行政处罚。

　　此次处罚，对于“学大教育”来说如同雪上加霜。近来，对校外培训的整顿，使得包括“学大教育”在内的培训机构，面临前所未有的压力。

　　作为一家回归A股的上市公司，过去的三个月，其股价已经拦腰断。

　　截止今天上午收盘，其股价仅为17.91元，而三个月前的4月28日，其股价还曾是35.6元。

　　再往前的1月4日，“学大教育”股价最高见53.17元。

　　重压之下的“学大教育”也在谋划转型。

　　近期，有市场消息称，“学大教育”成立集团新业务事业部，下设有咖啡餐饮中心，同时任命刘伟杰为咖啡餐饮中心总监，全面负责咖啡餐饮中心的运营和管理工作。

　　咖啡赛道似乎成为“学大教育”的稻草。有观点认为，身处教育培训行业的“学大教育”入局咖啡赛道，让人感觉在意料之外，毕竟整个教培行业也未有先例。

　　事实上，转型对于学大教育来说，也是无奈之举，拥有众多线下门店，是“学大教育”的最大优势。

　　尽管“咖啡赛道”广受资本的看好，但学大教育真想在这个赛道分一杯羹，还有待观察。

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