2021还有多少人愿意为知识付费买单？

近年来，人们逐渐养成为优质内容付费的观念和习惯。不过，知识付费成为风口之后开始出现“成长的烦恼”。一项针对厦门六区用户知识付费平台使用情况的调查报告显示，知识产品内容趋向单一、质量降低、消费体验不佳。数据报告分析机构艾媒咨询披露，知识付费行业新增企业数量、付费率和复购率等指标呈现下降趋势。

信息化是当今时代的发展趋势。随着移动互联网迅速发展和通信技术不断进步，信息发布与传播呈现裂变式、几何级数增长的特点。海量信息为生产生活带来便利，也带来负面效应：真正有价值的信息往往被无用甚至不真实的信息所淹没。

人们需要的不是庞杂的信息，而是有用的知识。然而，高效准确地甄别出最需要和有用的信息极不容易。实际上，这也是知识付费浪潮兴起的根本动力。

所谓知识付费，本质上是把信息变成知识产品以实现商业价值的一种服务。在发展初期，企业试水推出付费阅读产品、会员制，开通打赏、赞赏功能；进入爆发增长期又产生了垂直App产品和微信生态自媒体以及其他头部社交产品的孵化项目。闽企同样抓住了知识付费的发展红利，比如头部自媒体、创立于厦门的十点读书就在付费课程中实现内容变现，目前已成为其两大核心业务之一。

当今社会，互联网触角已经延伸到人们生产生活的方方面面，包括在日常学习领域，网络也已经成为人们喜爱和依赖的重要渠道。借助互联网的东风，知识付费趁势而起，成功站上互联网的风口，成为炙手可热的新兴业态，推动网络信息传播格局的深刻变革，在促进全民阅读、提升国民素养方面发挥了积极作用，商业版图也在不断扩张。

知识付费的兴起，依托于互联网的传播优势，根本原因在于快节奏工作和生活环境下，人们对更新知识与技能的热情日益高涨，终身学习、通识学习的理念深入人心，人们渴望能够在信息爆炸的困惑中脱颖而出，构建起更加系统与专业的知识体系，从而为个人成长创造更大空间。与此同时，随着全社会的版权保护意识持续增强，人们进行内容消费的习惯逐渐养成，乐意为好内容付费，稳固了知识付费的商业化基础。

如今知识付费涵盖领域十分广泛，不乏大量优质内容确实能够给人带来很大收获，但也不能忽略内容同质化、价格与价值背离、服务与需求错位、重营销轻质量等一系列问题的衍生，这是每个新兴业态都可能面临的“成长烦恼”。随着知识付费进入下半场，消费者在冲动消退后愈发理性，对知识付费的评价体系日趋完善，知识付费产业的自身调节机制不断增强，将给从业者带来愈加明显的压力，那些缺乏核心竞争力、违背商业逻辑、靠营销投机取巧的产品将被加速淘汰。

目前，知识付费的准入门槛还不高，但越往后门槛必然会逐步抬高，知识付费将走向专业化、差异化、个性化的发展之路，可以预见，更多具有扎实专业度与内容深度的内容产品将会上线，知识壁垒将会明显强化，一些问题将会自然消解。对知识付费的从业者而言，只有顺应消费市场环境的变化，不断在内容创作和生产上发力，在提高自身知识储备和水平的基础上，持续输出令消费者满意的优质产品，才能跟上市场进步的脚步，从而保持消费者的口碑与满意度，在激烈的市场竞争中站稳一席之地，否则只能被市场浪潮冲倒，最终黯然离场。