为什么搭建线上医美平台？线上医美平台有哪些作用？

　　近年来，随着国内颜值经济逐渐崛起，医美已形成一条清晰且完整的产业链。加上医美概念通过短视频、直播等形式逐渐大范围普及，医美+直播迅速成为新风口。

　　但在公域平台做直播已成红海，不仅会面临平台机制，获客成本越发昂贵，同质化竞争严重等问题，而且国家对公域平台医美监管力度不断加强也是一大不可控因素。

　　以上每个趋势都在倒逼着医美机构另寻出路。为了避免被市场淘汰，2022年，布局私域直播依然是不少医美机构的首选。

　　医美+直播发展历程

　　医美与直播的结合其实早已有之。机构在医美直播营销方面大致经历了三个阶段。

　　第一阶段，就是从公域直播营销引流裂变。像我们平时看到的抖音、微博这些就是公域平台，公域平台的优势就是流量多、直播门槛低。其实无论是任何行业走直播营销的路，都会有这第一阶段。毕竟一开始需要借助大平台把品牌打出去。但由于医美特殊性，公域平台对医美机构的限制一直在加大，大部分以失败告终。

　　第二阶段，就是专做医美直播的公域平台，例如某氧，美呗等。这类型平台对于医美领域的优势在于流量大、用户精准度高，对医美行业无限制。但随着运营时间加长，医美机构发现，自己用户的钱有不少给平台挣走了。因为这类型平台还不像一般公域平台一样可以利用短视频去曝光，想要获得流量就要花钱竞价去购买，引流成本与日俱增，令不少机构苦不堪言。

　　以上两类公域平台各有利弊，但关键的是，他们都不利于打造线上线下营销的闭环(一是对线下引流明令禁止，二是没有独立的后台，数据的“命门”没掌握在自己手上)。

　　第三阶段，经历前面两个阶段之后，不少医美机构开始走向了私域直播的阶段。私域直播最大的亮点就是医美机构可以拥有自己独立的后台、数据等，也就是说可以打造专属自己的直播间。及时通过数据分析调整直播内容以及引流产品，并且可以通过用户画像精准锁定客户，针对性营销。当然不足之处就是缺少自然流量，需要进行更多的营销策划工作。

　　为了让医美机构精细化私域运营。如何构建更好地触达求美者的直播平台成为刚需。