线上医美效果如何？医美行业如何做品牌建设？

　　随着互联网营销的盛行，能够与用户进行实时互动、可以在全国甚至是全球范围内进行传播的直播就成为了众多行业在互联网时代中必备的营销方式。作为一个比较特殊的行业，医美业是否也能通过直播来做品牌建设吗?

　　医美行业仅仅发展了近40年，然而混迹其中的人们始终陷落在群体性狂躁情绪之中，比如医美界的医生，他们来自于各个专科领域，无需经过传统临床专科多年的积累，很快就能成为专家，而本身就在这个行业的医生还需要时时提防自己被新来的医生替换下去，这就导致了人们只看重眼前的利益，而忽略了长期发展。

　　医美网红直播恰好也是一种“快餐”，医美机构想要通过网红直播来建设品牌，就如同在快餐店点满汉全席，简直是痴心妄想。

　　有销售效果立竿见影的淘直播在，为了不被同行落下，很多医美机构纷纷转战淘直播，从彼此竞争流量到收割网红们的私域流量，最终很有可能导致流量成本越来越贵，医美人越来越焦虑，建设品牌的进度就一直停滞不前。那么医美行业真的无法通过直播来实现品牌营销了吗?

　　答案是否定的。其实通过“社交种草，流量收割”来做直播，医美行业就能实现，毕竟品牌才是医美行业的免费流量来源。

　　医美机构不如把所有筹码分摊在各个与自己合作的主播身上，或许哪一个网红主播能够认识到为客户做品牌传播的价值，并从一般的网红主播群体中分化出来，变成某一个领域的专家。

　　不过也不要指望某个网红能够瞬间成为某个领域的专家，机构还是需要为主播们准备有价值的内容，让他们在平台上进行传播，逐渐建立品牌。

　　当然啦，在同一个平台中传播内容是有边界的，毕竟每个主播粉丝的数量有限。那么想要将价值内容发挥更大的作用，机构就要在多个平台进行组合传播，让同样的内容触达到不同平台的用户，从而形成有效的种草。

　　然而，仅仅是在各个平台形成种草的话，其实还不足以让用户记住你，所以机构要让自己品牌具有高度的可识别性，这样才能变成有影响力的品牌，但怎样打造可识别性高的品牌就是当前医美机构所要思考的。

　　与此同时，直播策划、产品品质要多站在用户的角度，为其着想，这样才能将品牌植入人心。未来，人们的消费理念也将会是以情感消费为主，能够带动他们消费的更多是品牌。