在线教育模式中，营收最多的为什么是网校？

无论是做传统教育也好，还是做线上教育也罢，最终还是得回到商业模式上来，说白了，就是怎么赚钱。“盈利模式尚在探索中”，这是业内探讨最多的一个话题，但是，如果告诉你，线上教育的各种类型中，营收最多的居然是网校——这种如今看起来非常老土、非常为先锋主义创业者所不屑的模式，你会有何感想呢?

首先，网校的商业模式非常简单，只要请来最好的老师把课程录制好然后上架进行售卖，接下来就可以直接数钱了，这种商业模式最大的特点就是成本固定，后期边际成本也接近为零。反观当前流行的所谓线上教育，其商业模式则要复杂得许多，什么先把用户量做起来靠增值服务收费呀、大打免费牌然后靠流量转化呀、挖掘大数据提供精准化定制呀，等等!总之，它们的商业模式都是转了好几道弯，然后才回到赚钱这条道路上来。

      其次，线上网校模式面对的都是一批极为刚需的用户群体，目标定位十分精准。曾经有观点认为，线上网校是线下培训的补充，理应在二三线城市销量的更好，但内部人士却透露，大部分买单者却在一线城市，这多少有些出乎笔者意料!道理很简单，越是大城市，教育培训越是刚需，学习和付费意愿越高，这不会因为它是线下培训还是线上培训而有显著的差异。

再者，单就网校授课而言，用户的学习习惯培养已经非常固定。笔者曾问过身边一些圈外的朋友，你有过在线学习的经验吗?他们大多会说，“有呀，我报过XX网校的考研课程班”、“我曾学过XXXX的网络课程”、“我考雅思时报的就是沪江网校的6.5分冲刺班”……这不能不说是令人崩溃的事情，在他们看来，线上教育几乎等同于看视频课程，但这也代表了当前大多数最真实的用户习惯。

回到线上教育模式话题上来，笔者认为，在线网校作为线上教育发展史上的一种生态，自然有着其存在的意义，随着用户行为习惯以及科学技术的不断改变，如果思路还停留在录播课程、卖课程上，就距离危机也不远了。