APP与小程序如何选择？两者有什么优缺点？

　　对于手机APP和微信小程序，不能一概而论的判定谁更有优势，二者有着不同的优缺点，具体从以下几点进行分析：

　　一、用户定位

　　APP的用户定位较为宽泛，所有拥有智能手机和平板电脑的用户均是APP的受众，据IHS Markit数据显示，当前智能手机和平板电脑已占智能连接消费类设备60%以上的份额，而2008年的该比例仅为17%左右。2016年，全球智能手机保有量为40亿部，预计2020年将达到60亿部。

　　微信小程序起步较晚，2017年1月9日才正式上线，小程序是微信公众号的“应用号”，通过微信公众号完成一些APP的部分功能。由于平台限制，小程序一般针对的是微信用户。据腾讯2020年发布的最新数据显示，目前微信用户数量已经超过12亿，为12.12亿。

　　二、功能设置

　　APP可以实现完整功能，灵活性强;高频刚需还是要靠APP。APP的视觉效果设计得更加人性化和绚丽。开发设计者的能力越大，APP就越让人惊艳。因此， APP能够在交互、视觉等用户体验上满足用户的高要求。如果你想要一个更丰富、更细化、个性化的功能，这都是需要更大容量来实现，那么这就需要在APP上去承载。

　　小程序仅限微信提供的接口功能。小程序低频、非刚需、轻量级、功能单一，小程序提供框架和功能 API，基于 HTML5 进行开发，对接开发者现有的APP后台的用户数据，其开发难度比APP低。虽说是小程序但是也能够实现很多功能，比如消息通知、线下扫码、公众号关联等。小程序还能帮你查找附近的一些应用，这又方便了不少。但是对于一些需要大量计算的功能类应用，如图片处理或文档编辑，小程序是无法满足的。小程序更贴近于生活中的吃喝玩乐。

　　三、用户黏性和流量

　　APP内容全面，顾客主动选择，APP获取用户门槛高，但二次消费门槛降低了，而且APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号、小程序的。

　　小程序的内容碎片化，顾客被动接受，用户用完就退出程序，虽然首次消费门槛低，但后续消费门槛无法降低，用户由于难以找到小程序而选择放弃。

　　流量上来看，小程序的优势就是背靠微信，引流效果好。但是微信对小程序进行了诸多限制，特别是流量获取方面，很多使用的营销策略在小程序被腾讯禁止，比如三级分销，腾讯封号严重而且没有事先的警告，很难申述;而APP内部的功能、内容由运营者全权把控。

　　四、产品及服务展现

　　由于上边讲到从功能实现的角度来说，APP功能更加完整，交互、视觉层次更加丰富，因此在多产品、多服务的展示方面要更加详尽。

　　小程序由于各种原因目前还是很难承受大额流量的，所以一般产品和服务展示多以列表形式呈现，交互也较为单一。

　　五、开发周期与成本

　　因为微信小程序实现的功能较少，大大缩短了开发周期，其平均开发周期只需2周的时间。那么一个完整的APP的开发周期需要3-6个月。

　　在开发成本方面，微信小程序开发时间和资金投入较少，能够满足一些初创团队。APP能够满足一些复杂度高的产品，适合比较成熟的公司。小程序开发成本比APP要低得多。

　　总的来说，微信小程序和APP各有各的优势。对于低频率使用还没有发展起来的产品来说，小程序还是比较好，因为开发成本比较低，而且获客也比较容易。APP主要针对的是高频需求，APP的性能更稳定，使用体验也更好。

　　所以，萝卜青菜各有所爱，要综合考虑多方面的因素再决定是开发APP还是微信小程序。