i麦当劳小程序借势营销引流的关键

　　去年有一部综艺非常火爆，那就是《中国有嘻哈》，然而作为《中国有嘻哈》的赞助商麦当劳就利用这一波热点，来给自己的i麦当劳小程序引流。

　　去年《中国有嘻哈》爆火之后，麦当劳趁热打铁，推出“嘻哈小食套餐”，并邀请了包括红花会 PG ONE， BrAnTB 小白，你的男孩 TT ，VAVA 等人气选手拍摄品牌 TVC 《我们的嘻哈食光》，大面积铺开，随着比赛的日趋白热化，麦当劳的夏季小食推广也如火如荼。

　　麦当劳此次教科书级的“借势营销”，与其对于自身产品的定位与热点的把控的高度准确息息相关。

　　很多人说麦当劳这次成功全靠运气，上线君却不这么认为，一次成功的借势营销没有万全的准备是做不到的。麦当劳对自我与赞助品牌的用户的精准预估，各渠道营销方式的正确把控以及营销节奏的稳扎稳打，都是造就这次“嘻哈”营销成功的关键。相比其他赞助商，麦当劳玩得花样更多更活，值得众多想玩借势营销的品牌来学习。

　　下面来说说麦当劳是如何借势营销利用热点来宣传的。

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　　一、精准用户抓得准

　　每年夏天麦当劳都会推出“夏季小食”，针对的就是放暑假的学生族。麦当劳透露，当初选择吴亦凡与《中国有嘻哈》就是看中了这批精准的年轻受众。在大众对“歌神 Eason 都没辙”的《中国新歌声》产生审美疲劳后，《中国有嘻哈》将相对小众的 Hip-Hop 推到大众面前，极具个性表达的方式与新颖的评审机制，加上明星效应，人气引爆也在情理之中。

　　二、营销节奏踩得稳

　　“永远不打没有准备的仗”的麦当劳，早在节目播出之前，就已经布局了一个关于嘻哈的线上线下营销 Campaign 。主打 TVC《我们的嘻哈食光》也于 6 月拍摄完成，广告播出的时候适逢双胞胎选手复活，配合线下路演与社交平台联合轰炸，麦当劳这次“嘻哈”营销节奏踩得 666 。

　　借势营销可以说是如今市场的必备技能，如何在各大品牌中脱颖而出，大家可以从i麦当劳小程序中得到借鉴。
 

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