小程序春节玩法花样多，主打线下优惠吸引流量转化

　　今年春节参与红包大战的平台很多，除了微信、支付宝、QQ、微博等这些老面孔外，苏宁、今日头条、高德地图、银联云闪付等都参与了进来，而微信小程序自从2017年上线以来，主打线下优惠吸引更多用户来关注。

　　红包大战升温：今年花样多

　　今年参与红包大战的除了微信、支付宝、QQ、微博等这些老面孔外，苏宁、今日头条、高德地图、银联云闪付等都参与了进来，红包大战覆盖的用户更广，玩法也更多。

　　比如支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。和支付宝集五福玩法类似，今日头条也推出集十二生肖，集齐后参与瓜分2亿元现金。

　　QQ推出“走运红包”，在指定的时间内，用步数就可换抽红包机会;苏宁则推出“膨胀红包”，只要充值，红包就可“膨胀”，最低膨胀1.1倍。

　　微信主打线下，推“附近的优惠”和“摇摇乐”等互动，在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖的“摇摇乐”，最高可免单200元。

　　现在的红包还出现了“变形”，不光全是钱，还有发购物卡的。例如，京东上线了小程序“拼手气礼品卡”，可在线发京东E卡，E卡可在京东平台上消费，拟打造红包的商业闭环。

　　平台纷纷春节发红包，为了啥?

　　数据显示，今年支付宝集五福准备了5亿元，QQ准备了2亿元现金红包，今日头条准备了10亿元。这些平台动辄发放几亿元的红包究竟是为了啥?

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”，本质是对移动支付市场用户的争夺。

　　不管怎么看，这都是一笔“好买卖”。比如去年有1.68亿人集齐支付宝的五福红包，拼手气分享了2亿元红包，用户参透率达46.1%，可以说效果非常好，但仔细算下来，参与用户人均才获得1.2元，相对来说，平台开销并不算大。

　　还有一些用户，因为抢到红包金额较小，懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”，实际付出或并没有这么多。

　　另外，一些平台称“撒币”几亿元，其实很多是和品牌商家合作的，很多以优惠或卡券的方式回馈。换句话说，用户只有消费了，才有机会获得优惠。比如微信推出的线下互动，QQ推出的40亿卡券等。

　　总之，微信小程序将是微信之后的一个大的重点工作之一，对于线下门店一定不要忽视小程序的重要影响。
 

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