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朋友圈,一直是“商家必争之地”。从2015年,朋友圈普通广告开发,时隔3年后,才开放朋友圈二条广告,加之一直未开放的小程序分享至朋友圈,可以看出,微信对“朋友圈”态度最为谨慎。到现在微信正式内测电商小程序朋友圈广告投放功能,也给不少电商主带来了巨大的流量。
1、全量开放第二条朋友圈广告
2、全量开放朋友圈小程序广告
3、新版自助投放端入口全量开放
4、全量开放小程序广告部分推广(小程序广告)
5、公众号文中广告支持小程序落地页投放(公众号文中小程序广告)
6、公众号底部广告支持小程序落地页投放(公众号底部小程序广告)
7、原生页支持应用直达、表单组件(小程序跳转App)
8、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据(支持精准投放)
由于朋友圈覆盖面之大,辐射效果之广,朋友圈广告的开放将是具有“划时代意义”的。所以,要格外注重三个关键词:
本次开放的是第二条朋友圈广告,这预示着:以后用户每天收到的朋友圈广告从1条变成2条。
据了解,小程序广告并不是指定在第2条,第1条也可能出现。并且,两条朋友圈广告不会连在一起展现在用户朋友圈,中间会间隔几条好友的内容。在投放初期仅活跃用户可以收到每天2条,并非每个人都能收到。
微信用了三年才完成一条朋友圈广告到两条的升级,可见其对用户体验的重视程度。即然微信的态度还是以用户体验为第一,那么广告商在投放时同样要注重用户体验才能达到最佳效果。
“电商小程序”广告暂未开放,但已经开始推广
目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类:
服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类。
据了解,电商小程序广告还在内测中,暂未开放。
竞价与排期流量分成:6:4
腾讯社交广告服务商微盟介绍,即使开放了两条广告,但计价还是按照之前的收费计价,分排期和竞价两种方式。具体购买方式如下:
未来竞价:合约保持在6:4,即60%流量给竞价40%流量给排期,朋友圈广告也会基于流量竞争情况动态调整流量策略。
KESION 科汛软件
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