腾讯和头条的小程序战争谁更胜一筹

　　9月14日，微信朋友圈拍摄菜单里出现了“用微视拍摄”的选项，11月1日，腾讯在全球合作伙伴大会上正式宣布发布短小视频产品Yoo，该产品定位于精品原创短小视频网站，主打视频领域的内容消费升级。

　　面对腾讯的进攻，头条的短小视频产品矩阵似乎并没有受到太大影响。在QuestMobile过去一年的数据统计中，抖音增长迅猛，目前月活跃用户规模仅次于快手，并且两者的差距在缩小。而短小视频的第二梯队，头条系的西瓜视频和火山小视频则紧随其后，与抖音形成1+2的阵型，微视在腾讯的资源扶持下，导流效果也较为显著，冲到了第五的位置。

　　除了短小视频领域，腾讯和头条在信息流、微信小程序、游戏直播等领域都开始直接竞争，一场围绕在社交和内容领域的战争正打得火热。

　　在抖音宣布国内日活突破2亿的前一天，马化腾在乌镇的互联网大会上宣布微信小程序的日活同样达到2亿，马化腾还透露已经有150万搭建者加入到了微信小程序的搭建，微信小程序应用数超过了100万，涉及各行各业。

　　当微信生态衍生出了市值300亿美元的拼多多，就足以见微信小程序的商业价值之大。微信月活已超过10亿，海外用户占比较小，这意味着微信用户几乎等于中国网民数量。微信小程序成为微信乃至腾讯下一个用户基本盘的增长点，甚至可以说，微信小程序可能成为下一个微信。

　　有人说，微信小程序依托微信，不能算独立App，我并不认为是这样，微信小程序和微信的关系就像App和iOS的关系，两者显然不只是简单的依附关系，微信小程序让超级应用的用户和流量价值得到深挖和释放，就像App的繁荣才能成就iOS软件一样。

　　现在看来，微信小程序的增长潜力依旧很大。

　　节日造势，教育用户。微信小程序上线之初，唱衰之声不绝于耳。2017年底小游戏的上线拉动了微信小程序的真正爆发，当时正值春节期间，人们有大量社交和游戏的需要。而在2019年的春节，一定会出现更多的微信小程序和小游戏的营销规划，教育用户，进一步沉淀用户。

　　增加入口，内部导流。虽然张小龙说微信小程序没有入口，但微信却给了微信小程序几十个入口，且还在增多。目前，微信已经向部分用户测试在搜索栏新增微信小程序类目的新功能。此外，微信公众号等微信内部的产品与微信小程序互相导流效果显著。在阿拉丁统计报告中显示，在微信小程序各访问场景的增长率排序中，微信公众号占据了第三位。这一系列的动作都表明未来微信会给微信小程序提供更多的入口，使得微信小程序无处不在。

　　依托B端，走向开放。微信小程序目前在C端增长稳定，但是未来可以加强在B端的产业布局，这是响应之前腾讯做出的重大战略结构调整，腾讯近日宣布将产业互联网与消费互联网作为未来的两大主线。微信小程序可以伴随腾讯B端战略一起开放，成为各行各业的基础设施，这也是当初张小龙发明微信小程序的初心，玩玩游戏剁剁手不是张小龙对微信小程序的终极期许，他当时的故事是希望微信小程序可以连接现实世界与虚拟世界，甚至可以用微信小程序开灯。基于这一愿景，微信小程序一方面可以成为腾讯开放的一部分(百度微信小程序就主打开源)，另一方面可以伴随腾讯在行业的渗透进入更多场景。

　　依托于微信生态，微信小程序似乎还远远没有到达天花板。在今年7月广发证券甚至给微信小程序做了一个500亿美元的估值，记得四年前微信爆发时，外界认为微信估值大概也是500亿美元，可以预见在腾讯战略调整后，不论是对于消费互联网还是产业互联网，微信小程序会承担更多的职责，未来价值会更大，事实上，在微信小程序刚推出时，罗超频道给出的观点就是微信小程序短期不可高估、长期不可低估，因为微信小程序可以构建一个与原生App和Web并列的应用生态，然而建立这样的生态，总会需要一定的时间。