小米小程序“直达服务”，多少用户会买单？

　　8月13日科汛最新消息，hishop记者了解到小米想要做自己的小米小程序“直达服务”了。看上去像一步防守型策略——小米推出了一款“类”微信小程序的产品，起名为“直达服务”。同样的“即点即用”，技术上像网页一样传播各类开发者的应用服务。

　　据小米直达服务负责人介绍，“直达服务”在体验上与原生APP相似，无需安装下载，体量微小。对于开发者而言，“直达服务”可以生成桌面图标以刺激留存率，在开发成本方面，约是APP的三分之一。

　　打这个主意的人不少。据了解，金立、魅族等手机厂商都在做类似尝试。

　　小程序意味着新一代移动端应用分发入口。除了微信，Google的PWA、Facebook的React Native，阿里的蚂蚁应用，百度的轻应用，都是PC端应用分发没落后出现的尝试性产品。

　　自1月9日张小龙发布小程序。所有人都想知道微信小程序在消费端究竟能掀起多大动静。

　　半年多下来，似乎这也不是个洪水猛兽。但应用商店，特别是手机厂商的应用商店，不能坐等着被革掉生路。

　　一、小米小程序“直达服务”应用商店

　　小米直达服务负责人表示，原本“直达服务”计划单独做一个应用商店，后来考虑到直达服务十分类似于APP，就把“直达服务”并入了应用商店，成为一个栏目。当你在小米应用商店搜索应用，搜索答案会同时推送APP和写有“秒开”标志的“直达服务”。

　　归入应用商店旗下显然是有好处的：根据小米提供的数据，小米手机应用安装95%来自小米商店。这意味着，“直达服务”的首批用户都来自于小米手机。

　　举例而言，当你使用小米手机，你可以在QQ浏览器中体验更符合移动端用户习惯的“直达服务”。

　　但相应的，这仅限于小米手机。尽管目前小米手机今年用户量已经过亿，但MIUI有更大的野心——希望通过推广“直达服务”的生态引发安卓应用生态的变革。

　　“我们的核心目标是提升小米用户的体验，当我们的生态平移到了安卓生态，理论上来说我们不控制他们的用户，我们要的是影响力，要的是在小米平台上进行生态探索，建立新的商业化模式，我们更关注是整个生态的信心。”小米直达服务负责人告诉。

　　与此同时，就像所有有意开发小程序类产品的应用商店一样，小米同样面临如何处理原生APP与“直达应用”关系的问题。毫无疑问，无论“直达服务”、“小程序”或“轻应用”这类新的工具形态，会与未来很长一段时间内与原生APP共存，也无疑，他们会瓜分掉一部分原生APP的下载量，特别是当“直达服务”还没形成营销和商业化体系。

　　小米直达服务负责人认为，如果“直达服务”的量能起来，商业化会有很多玩法，但短期内不会收费。眼下只要直达服务能为小米应用商店新长出来一倍的流量，就是很大的成功。

　　二、小米小程序“直达服务”的开发前景

　　“直达服务”攻打的是微信小程序的擂台，后者是一款汇集了超过8亿用户的超级APP。对比“直达服务”三年内集合1万开发者的愿景，一位接近微信的人透露，目前微信小程序的开发者数量，是这一小米预期数量的一二十倍。

　　虽然目前看起来力量悬殊，但手机厂商做类“小程序”有一套自己的玩法。

　　“微信还没放大招，还没调动社交关系链的能力，这个我们做不了，但有些我们能做的，它们也做不了。”小米直达服务负责人认为，微信是单一性大入口，但小米做“直达服务”，整合的是小米平台和MIUI生态的全部流量入口：

　　URL全场景：网页链接直接启动直达服务

　　应用商店：应用商店内置的“直达服务”入口

　　传送门：分析长按内容，智能匹配人物百科，商品链接等信息，跳转相关直达服务

　　全局搜索：各种搜索渠道的整合

　　系统短信：通过推送短信中的网页链接导入“直达服务”

　　“直达服务”捆绑上了PC时代的强势渠道一起玩，比如浏览器和手机搜索。一方面，移动端不同于PC端，更多需求来自应用和服务搜索，而非信息搜索。一定程度上，这导致百度手机搜索并未复制PC搜索那样的鼎盛，反而微信这类大流量APP承担了一部分搜索功能，这也是为什么百度后来做了“轻应用”。连接旧有渠道能给“直达服务”多大助力尚不好说。不过“直达服务”的页面展示远比网页端固有的模式流畅，或许能盘活固有渠道的流量。

　　三、微信小程序开发历程

　　如果参看微信小程序推广半年以来的心路议程，基本是一部与开发者进行流量拔河的心路历程史。直至今年3月后，微信逐步开放小程序导流入口，这块市场才有了回暖趋势。据第三方数据平台统计，微信小程序目前累计开放了41个入口。

　　不过问题来了，小米的套路并不似微信，依靠单一入口的大流量APP给开发者盘踞流量，那么小米“直达服务”如何吸引开发者?

　　小米直达服务负责人给出了以下理由：

　　1、增加新的流量很困难，但注入搜索新闻关键词等新的用户习惯的尝试，会带来新的流量;

　　2、进行现有流量的优化。这是一步有趣的棋。只要跟小米“直达服务”有合作的开发者，日后小米手机用户通过浏览器或其他入口进入这些开发者的h5界面时，网页会自动从h5跳转到“直达服务”网页。简言之，既有h5页面承载的流量，会直接切入“直达服务”，成为后者的流量来源。

　　据了解，目前小米“直达服务”已有十几家开发者上线，国庆前后，会面向开发者全面开放。无论手机厂商还是微信，都未必已经摸准了“小程序”的命门。不过但奶酪在前，尝试不息。

　　HiShop点评：虽然小程序轻量简易化应用APP是一块香馍馍，但是如果每个手机品牌都开发属于自己的“直达服务”小程序，实际上可能只是针对手机应用内存上实现了一个减负，但并不会说从流量和关注度上吸纳大量用户认可。从用户使用层面来说，用户使用手机APP数量有限，目前手机的内存完全满足，除非有特殊要求，而且用户比较讨厌多步骤繁复的操作，喜欢比较简单便捷的操作。

　　从目前看，微信小程序解决了应用的简易轻量化问题，也解决了注册和快支付使用的问题 ，也解决了线下零售店的整合引流问题，用极大的用户使用量做到了这一点。但是如果每个手机做一款类似与小米小程序应用商店“直达服务”，相信未必所有用户会买单，毕竟就算轻量便捷，但是怎么解决快速接入注册信息和支付实现功能是个问题，就算注册支付能够实现，注册支付的接入安全问题谁能保证?如果单单继续接入微信或者支付宝，那手机小程序商店的存在价值将不复存在，如果每个手机品牌设立一个账户，这将为使用着设置使用手机的门槛将不利于推广。还有就是零售店该怎么办?每个零售店开发一款小程序商店APP?这个不仅零售商家不能接受，相信用户也不会接受，明明在美团、口碑、微信小程序等O2O平台可以解决的问题，为什么要去下载一个小程序商家APP?