后疫情时代 直播电商市场异常火爆

　　进入21世纪以来，全球的科技创新发展，进入了密集的活跃期。自动化加速走向数字化、网络化以及智能化，从现有的趋势来看，数字技术和社会各个领域相融合，已经成为了一种大趋势。

　　2020年由于疫情的影响，很多行业无法正常开工，但同时，也有一些被大家忽视的行业，在疫情期间一路高歌猛进，甚至创造出了很多惊人的记录。

　　2020年，中国的直播电商市场异常的火爆，根据大数据显示，整个直播电商市场规模达到9610亿元，同比增加了121.5%，与此同时，2021年，该行业还将继续保持增长，预计增速在25%左右。

　　按照这个增速来计算，2021年直播电商市场规模将达到1.2万亿左右。2020年下半年，中国涌现出了一大批带货主播，整个在线直播行业，涌现出了1.3亿位主播，而这些主播中，真正赚钱的只有头部的几位。

　　中国前十主播带货金额超630亿

　　2020年下半年，直播电商行业公布了一组数据：前100位直播的带货金额达到1130亿元，然而，其中有大半的钱都被前十位主播赚了。

　　根据数据显示，前十名主播加起来销售额超过630亿元，占比超过55%。而剩下来的小主播们，很多人直播一整夜销售额可能不到5万。

　　在线直播行业用户规模5.87亿

　　直播电商只是在线直播行业的一个分支，整个在线直播行业中，用户规模已经达到了5.87亿人。预计到了2021年和2022年，用户规模将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。

　　对于在线直播行业的受欢迎，除了疫情期间的消费者需求增加之外，国家出台政策、加强监管等等，也是推动行业发展的助力之一。

　　疫情期间迎来井喷式发展

　　2016年在线直播就已经出现了，当时的直播平台以及观众数量，在短时间内出现了井喷式发展，从2016年至2019年，网络直播市场规模不断扩张，但即便是如此快速的发展，到了2019年，行业的整体规模也不过才843.4亿元。

　　直到2020年疫情的出现，“全民直播”时代来临，网络直播市场发展一瞬间达到历史新高，市场规模瞬间翻倍，无论是游戏直播还是带货直播，都十分吸引年轻人。

　　电商直播应运而生

　　在线直播的大受欢迎，也让整个行业为之沸腾，再加上疫情的限制，消费者无法外出消费，这时候直播电商应运而生。

　　在线直播中，分为几个直播类型，包括秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播)、娱乐直播等。随着我国在线电商的不断发展，直播的相关产业也备受资本的青睐。

　　由于疫情限制了大家的购物行动，而直播电商可以很好地展示出商品的特点，对于爱购物的朋友来说，直播电商完美地填补了自己无法外出购物的空缺。

　　在电商直播崛起的那段时间里，电商直播用户数量也呈现出阶梯式的增长，根据CNNIC数据显示，截止到2020年12月，我国电商直播用户规模3.88亿人，在所有的网络直播领域中排名第一。

　　游戏类、电商带货类直播渗透速度快

　　根据大数据显示，中国在线直播用户中，主要还是以年轻人为主，24岁以下的用户占比达到49.0%。而30岁以下的用户，占比接近80%。

　　年轻人对于新鲜事物的接受程度较高，而游戏类和电商带货类的直播，是平台用户渗透速度最快的两种直播类型。与此同时，这两种直播类型，也是新一代年轻人娱乐和消费的主要选择。

　　随着直播行业的发展增速越来越快，行业的发展趋势也较为明显，其中，有四大趋势成为了直播电商未来发展的主流趋势。

　　趋势一：监管入局行业规范化

　　疫情期间，在线直播行业得到了突飞猛进的发展，尤其是电商带货直播，更是经历了前所未有的辉煌。但是，在带货平台疯狂的涌现之际，行业内也出现了一些令人不适的问题。

　　明星带货商品质量参差不齐、主播带货虚假发货等等，直播带货的商品出现质量问题屡见不鲜。随着行业愈发成熟，各地政府也开始介入管理。

　　监管部门的介入，将主要从直播人员的言行、直播产品的品质，以及主体责任落实等方面来进行切入监管。

　　趋势二：新科技带来新体验

　　对于直播电商的快速发展，一方面是因为疫情的催化，而另一方面，在于它带来的这种全新购物模式，提升了消费者的购物体验。

　　随着5G时代的来临，未来的直播电商场景将会更加丰富，在主播为消费者答疑解惑的同时，还能为消费者带来更加切身的体验感。

　　目前的直播带货大多局限于室内，随着新科技的加入，未来的直播带货，或将不限制场景、不限制产品，甚至不限制线上线下的购物壁垒，而消费者带来更直观更真实的购物体验。

　　趋势三：直播内容专业化程度更高

　　直播带货从开始到现在，经历了一段十分混乱的时期，直播带货百花齐放，但同时，带货的产品质量参差不齐、主播专业素养高低有差，这也导致了消费者的观看体验并不理想。

　　消费者对于购物，早已不再局限于过去那种只满足日常所需了，而是在日常所需的基础上，再进行筛选，简单来说，大家要的不仅仅是产品，而是服务+产品。

　　在目前的直播带货行业中，有两大主播相信大家都比较熟悉，一个是李佳琦，一个是薇娅，两人都是曾创造单场销售记录破亿的头部主播，在他两身上，你可以看到不同于普通主播的专业素养。

　　主播除了需要把产品卖出去，更需要了解这个产品，然后用最短的时间，让消费者对产品感兴趣，从而提升整个直播间的购物效率。

　　对商家而言，需要的是尽快把商品卖出去，而主播需要的同样也是，把商品卖出去是两者的共同目标，但是把商品卖出去这个过程，则是需要主播付出更多的努力。

　　因此，对于直播带货行业而言，拼低价、拼流量并非长久之策，有专业内容支撑的才能走得长远。