2021年在线教育面临巨大挑战

2020 的黑天鹅，使得全球大部分主要经济体出现负增长，但中国成为唯一一个正增长的主要经济体。国际货币基金组织预计2020 年中国人均GDP将与全球人均GDP 接近，到达1. 1 万美元。 2021 年 3 月，国家统计局发布了 2020 年精准的人均GDP： 72447 元，与国际货币基金组织的预测基本一致。

标准普尔全球财商素养调查以及全球财商指数数据库（S&P Global Fin Lit Survey and Global Findex Database）数据显示，当人均GDP 超过1.2 万美元时，人均GDP 的增长将持续助推国民财商发展。

事实证明，国民财富的快速积累，国家社会保障体系的基本完善，国民可支配收入逐渐提高，由于社会结构和疫情这只“黑天鹅”的叠加影响，国民的理财意识觉醒并付诸于行动。据微淼商学院发布的《国民财商教育发展白皮书（ 2021 年）》调研数据显示，87.4%的受访者认同理财的重要性，93%受访者具备储蓄和资产配置习惯。

与国民经济发展大相径庭的是，国民财商素养却与主要发达国家的财商素养差距较大。白皮书调研结果还显示，国民财商素养为10.14，仅过了中位数（中位数为9），这与我国和发达国家的财商教育正相关。

根据标准普尔2014 年的全球财商素养调查数据，无论是高收入家庭还是低收入家庭，同等经济水平的家庭在主要发达国家可以接受更好的财商教育，高收入家庭的财商教育比例甚至达到60%。

近年来，国家开始重视财商教育。自 2013 年来，国务院先后颁发了多项政策推动国民财商教育，推动普惠金融实行，高校和教育机构成为积极的践行者。随着金融科技的发展和 2020 在线教育的爆发，财商教育行业也迎来了风口红利期。

目前，财商教育机构成为财商教育的主力军。白皮书数据显示，财商教育机构从 2014 年的 1660 家发展至 2020 年的 6054 家，其中2016- 2020 增加近 3900 家，占总量的64%，而2016- 2020 每年财商教育机构平均增速在20%左右。

由于财商教育的金融属性和庞大的发展潜力，吸引了一众资本的加码和投入，红杉资本、启明创投、CGV等知名投资机构，腾讯资本、新东方等头部产业基金纷纷入局。在资本推动下，部分财商教育机构开启了跑马圈地、野蛮生长模式。

同时，还处于摸索和试探阶段的财商教育行业，由于商业模式构建的护城河相对较低，恶性竞争导致行业不规范发展，进而引发众多乱象，课程研发实力欠缺、师资水平不佳、服务质量参差不齐……面对这些现象，微淼商学院CEO王楼楼表示，“中国的财商教育发展的时间比较短，行业发展的规范还没有建立，财商教育事业仍然是一个新的事物，目前这个阶段仍然还需要相关领域的包容和支持。”

如何让行业可持续发展，不仅是诸多财商教育机构所要面临的挑战，也是财经界、金融界、学术界、主流媒体关注的焦点。人民日报数字传播有限公司数字资产部总经理魏艳女士指出，对于财商教育，要发挥主流传播平台的优势，联合更多的生态资源，在适应全球经济结构变化的过程中，向消费者去讲好金融进步的故事，也为消费者提升财商、提升金融素养提供更多的途径和方法。

而面对人民日报的行业发展问题，作为财商教育头部企业微淼商学院用实际行动给出了答案。作为财商教育的一分子，在成立不到 5 年时间里，微淼商学院专注于普惠财商通识教育，致力于普及了理财知识，坚持“三立”“四不”的教育理念：“立功”“立言”“立德”，不卖理财产品、不卖保险、不荐股、不代客理财。