“双减”政策促进教培机构转型 职业教育或成香饽饽

　　自从7月份“双减”政策落地，从事教育培训的上市公司的股价纷纷暴跌，面对“双减”政策上市公司，上市公司为求自保，不得不进行业务转型，其中职业教育成为了各大教培机构的重点转型方向之一。

　　3 月 3 日，新东方首次投资公职类考试培训机构导氮教育;7 月 8 日，好未来轻舟宣告正式进军职业教育领域，并将强化考研、语言培训、留学三大业务;7 月 19 日，高途APP上线，覆盖语言、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等职业教育业务。

　　数据显示，2021 年上半年教育行业融资情况中，职业教育占比最大，达 22.9%。同时，我国职业教育市场规模已由 2016 年的 1497.9 亿元增至 2020 年的 2088.0 亿元，年均复合增长率为 8.66% 。

　　眼下，“终生学习”的观念深入人心，年轻人愈发愿意花钱提升自我。不论是升学、考公，还是为了涨薪、升职、跳槽，年轻人正在涌入职业教育的课堂，希望以此为跳板，实现生活的突破。

　　年轻人涌入职业教育，多希望通过教育升职跳槽

　　职业教育是指在培养从业人员实用性技能的教育领域，受教育者通过职业教育可以获得和提高从事某种职业所必需的知识以及技能。相比于社会认可度较低的中职高职学校，非学历的职业教育培训因其形式发展多样，能为不同人群提供知识技能的补缺而更受市场欢迎。

　　大体上，非学历职业教育分为可获得升学及执业准入证书的考试培训，提升计算机、金融、会计等实用技能的培训，以及企业管理方面的培训。

　　据调研，25-34 岁之间的年轻人是职业教育的主体受众，这部分主要来自于职场白领，与此同时，学生群体也成为职业教育的主要受众。

　　国金证券研报指出，参加过职业教育的年轻人比例高达 74% 。如果分城市级别来看，不同城市级别对于职业教育参与程度都很高，其中四五线城市参与过职业教育的比例要比整体水平更高。

　　不过，虽然职业教育渗透率程度很高，但是人均投入的增长空间仍然很大，为职业教育投入低于 1000 元的人占比最高，达到 54% ，投入累计超过 2 万元的仅占 6% 。

　　近年来，由于互联网的发展及疫情的影响，教育行业迁居线上已成大势所趋。根据 Mob 研究院《 2020 中国职业教育行业白皮书》显示，到 2020 年 8 月，在线职业教育用户规模较 2019 年底已新增近 1000 万名用户，达到 6200 万，在线职业教育市场驶入发展的快车道。

　　接受在线职业教育的年轻人规模不断扩大，背后是年轻人自主学习动机不断高涨的过程。

　　从调研总体来看，出于工作需要而参与职业教育是年轻人主要的学习目的，其中为日后找工作或跳槽积累能力是最凸显的动机。

　　在非工作需要层面，年轻人参与职业教育则多是为了提升生活品质，点缀工作之余属于自己的时间。

　　具体到不同领域，则参与专升本、考研考博等学历相关培训及考公、教考、法考等职业资格培训的年轻人更有准备跳槽的打算。

　　而学习英语、小语种或编程开发的人则更倾向于两手抓，一边希望提升职业竞争力在公司里获得升职加薪的机会，一边做好准备在不受提拔时另寻下家。

　　年轻人看重师资力量，

　　社交平台广告作用举足轻重

　　如今职业教育市场已经被年轻人催得火热，竞品也变得异常丰富时，如何树立品牌，吸引到年轻人前来学习，就成为职业教育企业们需要深思的问题。

　　调研数据显示，师资力量绝对算得上数一数二的决定性因素，品牌口碑也是企业必须努力维系的竞争力，而考试通过率对职业资格、升学等资格类赛道则格外重要。

　　课程设计安排也是教育企业必须考虑的。学习时间自由度对于接受编程语言、前端开发等计算机培训的人相当重要，反映在年轻人的感知上，则体现为他们平均认为一周上 2.39 天课，每天平均最多上 2.09 小时最合适，在各种培训中均属最低。

　　而最愿意多上课，多花钱的职业教育赛道则是语言相关的培训，包括留学英语考试、商务英语考试和小语种考试等。年轻人平均能接受一节课 142 元的单价，较其他培训高出近 20 元。

　　而在吸引年轻人参与职业教育的过程中，社交平台广告起到举足轻重的作用。

　　无论是哪种热门的职业教育培训，社交平台广告都是极能影响用户购买课程的广告渠道，而同样擅长制造教育焦虑的短视频平台在职业资格培训和学历相关培训赛道也对消费者有重要影响。

　　所以，当你在朋友圈看到铺天盖地学 Python 的广告时，即使你不需要，但对企业来说，他们这样投放广告估计不亏。

　　上半年融资额同比增长 450%，职业技能培训赛道最受青睐

　　年轻人的学习热情高涨，职业教育市场应声爆发，资本更是不会错过这个分一杯羹的大好机会。

　　近 9 年来，职业教育融资事件经历了高涨到趋降的过程，其中融资事件发生最多的一年是 2016 年，共计得 104 次股权融资事件。

　　随后几年，虽然职业教育赛道的融资热情渐退，但融资金额却在波动中攀升。直到 2021 年职业教育融资额几乎直线上涨。截至 6 月 22 日，融资总额已达 62.1 亿元，是 2016 年极值的两倍还多。

　　与此同时，相比 2020 年上半年，今年上半年融资事件增速为 36 %，融资额增速达到了 450 % ，创下历史新高。

　　更具体统计，今年第一季度职业教育发生至少 5 起上亿级别的融资项目，如在 E 轮融资近亿美元的尔湾科技、A 轮融资 3.9 亿美元的粉笔教育、C 轮融资 1.2 亿元人民币的 UMU 等。

　　融资类型中又多见战略融资，如正保远程教育对会计学堂的战略投资、引入山东文投和大众文投投资实现产融互动的华职教育等。

　　在投资方中，不乏高瓴资本、红杉资本等老牌投资机构，同时也有至少出手 5 次的新贵腾讯投资，分析人员认为腾讯希望所投项目能够与腾讯课堂形成产业协同优势，稳固自身的优势地位。

　　如果将职业教育投资赛道做更细致的区分，则可见近年来职业技能培训一直是最炙手可热的投资方向。

　　而热度居其次的是职业考试培训。由于诸如教师、医护人员、建造、会计、金融、法律乃至公务员等相关行业都有相应的考试，特别是考公考研的热度年胜一年，近年来职业考试培训赛道发生的融资事件也有所增长。

　　说到底，年轻人嘴上的“原地躺平”只是说说而已，他们对于自我提升的投入从不手软，职业教育的春天也正在到来。