几个维度了解知识付费

知识付费越来越频繁的出现在人们的生活中，可能在前几年大家还不太能接受为知识付费这样的行为。但是现在只要有考试，就像考公、考研，第一件事就是先找一些靠得住的付费课程跟着学习，这样的转变就说明了大家默认了知识需要付费。

“知识付费”的分类（简答题常用知识点）

1、根据知识付费内容形态的不同，大致可以划分为：付费问答、付费讲座、专栏订阅三类。

2、（1）付费问答，通常是内容生产者基于用户的特定问题进行回答，并由所有查看答案的用户均摊付费的形式，其内容生产门槛低，知识性弱，用户黏性较弱，以图文为主要形式，分答、微博问答是典型案例；（2）付费讲座，是指由内容生产者自选主题进行的单次内容分享，用户在试听的基础上选择是否付费观看，每次分享时长为1小时左右，主要以音频形式呈现，辅以图文，知乎live、分答小讲是其典型案例；（3）专栏订阅，是指内容生产者推出长期的系列课程、讲座，通常以月或年为单位进行一次性预付费，这类产品价格最高，用户黏性强，但内容也更具专业性、体系化。（这三类都是需要理解记忆的）

“知识付费”的传播特征（核心知识点）

1、个体构面：以个体为核心的多元节点传播

从个体层面看，知识付费是一种高度依赖个体节点的信息传播形式，在该领域中，媒体的品牌光环被削弱，个体被进一步赋权，形成了UGC、PGC并行，草根与精英、大V与网红齐头并进的局面。

喻国明指出，互联网作为一种“高维媒介”，具备连接、开放的媒介特性，它改变了传统自上而下的信息分发模式，取而代之的是以个人为核心的节点式传播，在此过程中，个体的话语权被重新激活，个体从被动的受众成为主动的内容生产者、把关人与消费者。以往的内容付费，本质上仍属于媒体导向的传播模式，它们或以媒体为节点进行付费内容分发（如爱奇艺、网易云），或以媒体为对象提供付费服务（如Quora），属于B2C或B2B的商业模式。

但是在知识付费领域，每个自带流量的个人IP都拥有信息生产、传播、内容变现的权力，平台逐渐退居幕后，个体成为信息传播过程中的关键入口与出口。在各大知识付费平台上，既存在马东、王思聪、罗永浩等社会名人，也存在和菜头、李笑来等自媒体大V和内容创业者，甚至连许多名不见经传的普通用户，也能通过UGC、PGC内容积攒个人流量，进而成为知识传播中的关键节点。由此可见，在知识付费领域，随着个体话语权的不断增强，“个体-个体”“个体-大众”的节点式传播成为可能，其自身将成为传播的重要渠道。