2020年看直播：电商直播或将成为品牌商线上新的增长口

在各大电商平台抢占流量的同时，各大品牌商也看上了电商直播，想要让其成为新的线上增长口。

根据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。每天平均观看人次超2.6亿。

日前毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商报告》，《报告》显示，2019年直播电商整体市场规模达4338亿元，同比增长210%，预计今年直播电商整体规模将达10500亿元。一个过万亿级的新市场已成。

从行业分析来看，目前，直播电商行业发展趋势依然很猛。直播电商的发展潜力不可估量，各大品牌商开始发力。

近日，小米公司发布了小米双11首张战报，10月21日-10月28日，在双11预售期间，小米直播获天猫、京东直播排位赛双冠军。

此前预售首日，杨幂就作为代言人空降雅诗兰黛直播间。数据显示，这场直播观看量达到358.4万，较上一场品牌直播热度上涨超过4倍，直播间更是涨粉40多万。

据悉，在10月21日预售第一个小时，仅美妆一个行业就有12个单品通过淘宝直播引导的成交额过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。数以亿计的正品好货，在这个天猫双11通过淘宝直播走向消费者。雪梨也为自己创办的小仙炖亲自带货，鲜炖燕窝6分钟预售订单金额超去年全年，总金额突破6100万。

今年双十一，电商直播成为各大品牌商的必争之地，这可以从消费者、平台商和品牌商的角度去分析。

以消费者的视角来看，电商直播是一个新的消费场景，在越来越熟悉直播电商之后，将更将具有信赖感，消费者的购物路径也更加短频快。这是有数据支撑的，数据显示，超半数消费者购物频率在每月一次及以上。观看直播后尝试购物的可能性在逐渐增加。服装、日用品、美食、美妆为大类，其中选择服装的消费者最多，占比63.6%。

以平台商的视角来看，流量和时间的抢夺，是终极之战。所以电商巨头不断拉拢明星，还有更大的促销力度和补贴。长远来看，直播电商会是平台商长期布局的增长口，也是平台用户活跃度和粘性的重要筹码。

以品牌商的视角来看，电商直播是一个新的增长点。因为品牌商通常讲线上和线下，现在直播电商可以说是线上的新增长口。品牌商也会越来越看重公域到私域流量的转化。

最后，电商直播的以发展方向目前以内容化、娱乐化、全民化为主，为了满足各层次的消费需求，电商直播将会垂直化、细分化为重点。