2020年看直播：白热化竞争下直播+金融能披荆斩棘吗

  前有薇娅卖火箭，后有法官直播房产司法拍卖，“万物皆可直播”似乎已经成为今年购物狂欢的主题。眼看着，直播的热度越来越高，连最拘谨的金融机构也按耐不住了，基金公司迅速跟上潮流，各大公司明星基金经理、理财同行们变身为“公募李佳琦”、“基金圈薇娅”推出一系列在线理财直播。

  理财、基金直播“带货”在当前的“宅经济”中持续火热，据不完全统计，目前已有超过40家公募基金平台已开展线上宣传。公募基金直播间已成为各家竞相争取的“蛋糕”。

  金融直播和普通的网络直播最大的不同就在于金融直播的内容是非常过得硬的，因为如果金融直播和网红一样用各种花样百出的噱头吸引观众的眼球，注定也只能和那些网红主播一样在直播热潮中昙花一现。

  对于理财直播来说，在“万物皆可直播”的时代转变思路进驻直播间，有利于拓宽获客渠道，提升线上运营能力，推动加快金融机构数字化转型升级。另一方面，通过开设理财云课堂不仅有利于全民理财知识的普及，降低理财产品购买门槛，还能更好地宣传银行及其理财产品，提升品牌效应。

  当然，讲干货是理财直播的首要任务，服务好客户是最主要的目标，只有在保证直播能将干货传递给客户的前提下，才会做创新。才艺并不是直播的必要元素，而是作为直播主题之外的一个互动环节。这其中的度是要把握好的，不会本末倒置。

  对于用户来说，能够面对面与基金经理交流，并实时提问，这种交流体验和投教方式显然优于单纯用文字说教。直播+金融利用直播的这种优势，让金融直播变成了投资者获取一手信息和答疑解惑的重要渠道。

  而互联网金融平台借助直播，尤其是金融专家直播讲课，能够为平台吸引更多的理财用户。有很多理财用户可能并没有在平台上做过任何理财，但是通过直播，最后很有可能就会留下来成为该理财平台的忠实用户。通过直播，平台上用户的活跃度也将会大幅提升，专家与用户之间的互动性增强，用户停留在平台上的时间也会增加。