双减政策重磅落地 在线教育资本离场只剩一地鸡毛

　　在今年1月的一档纪录片中，当面对“它(在线教育)是钱可以烧出用户，烧出护城河，变成一个持久的、万亿级的生意吗?”

　　猿辅导创始人李勇说：“我想不到什么原因是它不能的。”

　　从开年之初，在线教育摇摇晃晃，先后经历裁员，转型，一场盛大的自救帷幕正在逐步拉开。

　　但意想不到的是，在7月将近尾声之时，猿辅导创始人李勇想不到的原因“双减”《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称“双减”意见)正式下发，K12培训跌到谷底。

　　有传闻，在新东方存亡之际的内部会议上，有人建议转型做托儿所，俞敏洪没忍住哭了。

　　不论真假，但在线教育的寒冬已然来临。

　　"现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构，校外培训机构不得占用国家节假日、休息日以及寒暑假期组织学科类培训，不得提供‘照搜题’，不再审批新的学科类培训机构。"

　　势大力沉，招招致命。

　　历史证明，从资本大跃进到资本大撤退，仅需一年。

　　“千团大战”

　　2020年，在线教育乘疫情之势，风生水起，K12 在线教育迎来发展高峰。

　　前有猿题库APP和小猿搜题所打出的生态，后有互联网巨头的源源注资。猿辅导的资本扩张显得轻而易举，一路融资，估值从30亿美元到155亿美元，增长近416%，在全球教育科技独角兽公司中坐稳头部位置。而紧随其后的作业帮，同样身手不俗，月活接近一亿。

　　仅仅一年，中小学教育在一级市场的风险融资规模就超过 500 亿元，超越了过去十年的总额，而猿辅导和作业帮加起来的融资额高达380.1亿元，拿走了全年总额的7成。

　　除却教育“前辈”的急速侵略之外，资本同样也心急如焚的想依赖自有的流量优势拿走几块市场蛋糕——拼多多、腾讯、字节跳动等公司纷纷入局在教育行业。

　　2020年，腾讯出手教育投资11次，不仅投了猿辅导共26.6亿美元的融资，还在去年领投了大米网校8000万美元的融资。字节跳动在自我孵化的同时频频布局，上线“学浪”、“清北小班”两款教育APP，收购数理思维产品“你拍一”。拼多多推出快应用“数学公式宝典”“必备诗词名句”。

　　快手也布局了未来教育在线教育行业，提供全天候运营辅导，帮助教育账号来提升运营能力等措施扶持。

　　2019年，快手平台上与教育相关的短视频创作者超过100万，教育相关内容的直播日均播放达到22亿次，覆盖超过1亿人，日均观看时长加总约为734年。

　　继内容端的肉被分割完毕后，教育智能硬件拿过接力棒成为大厂新流量入口。

　　字节跳动旗下推出的大力灯写作业、解答问题十八万般武艺样样俱全。作业帮喵喵机、好未来智能灯，猿辅导智能写字板，小米更是推出了AI英语学习机“小爱老师”;网易有道推出了翻译机和词典，迫不及待分一杯羹的野心可见一斑。

　　为了转化率、为了流量，为了建立属于自己的智能生态链，课程质量和服务可以抛到脑后，运营策略和围剿营销则被堂而皇之的摆到台面。

　　站台广场广告轮播，商场公交车不绝于耳，冠名综艺和春晚，在线教育早已成了资本的一场狂欢。

　　反噬来临

　　2021年3月全国两会上，在线教育的反噬来临，多位政协委员提出规范校外培训机构。

　　两个月过后，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。随后对新东方、学而思等15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

　　处罚只是在线教育颓落的第一步。

　　5月底，高途砍掉小早启蒙业务，遣散1000名员工。擅长激励员工的陈向东称：原来我们一直在做法律层面禁止的事(特指未成年保护法规定不得对学龄前儿童开设小学课程)。

　　而就在几个月前高途课堂还开出"保底60-65万元"的高薪招聘条件，宣称要招聘1万名老师，可如今手握Offer却入不了职才是面试者的窘境。甚至更有应届生戏称，去年年薪超百万，今年想拿到7-8千的offer都得烧香拜佛。

　　与此同时应届生被毁约现象更是层出不穷，今年5月29号，猿辅导和高途的毁约风波登上热搜榜，一位即将入职猿辅导的应届生，岗位临时取消，公司称政策收紧，让他转做销售。

　　在2020年教培行业的野蛮发展中，实习生最高月薪可达两万，可如今的教育行业如同一壶沸水，突然被丢进严寒当中，“就业新宠”早已成为过去式。

　　公开批评、顶格罚款，毁约、裁员或"业务架构调整"，阴霾和恐惧笼罩着教育行业。

　　“教育是永远不需要退出的投资，做教育是最让人有幸福感的投资。”高瓴资本创始人兼CEO张磊在接受央视采访时曾说道。

　　但在今年年初，资本却在暗暗退场。

　　高瓴资本在今年第一季度清仓了好未来与一起教育;同期，老虎环球基金清仓高途;景林资本则大幅减持好未来。

　　资金流的变动让作业帮 2021 年中登陆美股的计划搁置，作业帮发布声明称，公司没有明确上市计划、IPO 没有时间表。可就在此前招股书已撰写完毕，估值超过 110 亿美元。

　　猿辅导也不得不暂停了3 月前后一轮超过 10 亿美元的融资，一位老股东表示，公司的意思是，“二级市场教育公司估值都跌了一半，我们这时候还按照原来的估值融资，就是占大家便宜了。”

　　资本逐利之梦破碎，头部玩家从风光无限过渡到归零，只能取柴减火，另寻他路。

　　另谋出路

　　7月24日，“双减”文件下发，估值达到 155 亿美元的猿辅导，和估值超过 110 亿美元的作业帮等在现有业务下均无法上市。

　　为了自保，在线教育赛道不得不砍掉多余业务，进行人员优化。

　　自称现金流充裕，不断加强对优秀人才招聘的高途，在“双减”意见下发的第二天，CEO 陈向东定下了裁员指标：全国13个地方中心，在8月1日前完成关闭，只留下郑州、武汉、成都三个辅导老师中心。

　　7月30日，掌门教育约有千余名员工被同时裁员，其中70%为产品研发岗。同时，好未来已确认开始裁员，其CEO 张邦鑫在直播间表示：裁员是肯定会裁员的。”没有需求的业务肯定会被关掉“。好未来的高管在内部会上直言;“接下来一定会是一段漫长的苦日子，短期反弹绝无希望。”

　　不过，在“双减“文件下发四天后，全球估值最高的独角兽企业猿辅导，召开了一次新品发布会，宣布转型素质教育，并高调上线STEAM科学教育品牌“南瓜科学”。

　　退路，昭然若揭。

　　在此之前，猿辅导、掌门教育、字节跳动、作业帮等早已默默行动。由K12培优补差转到素质战场，不仅顺应政策，又能依赖原有护城河开拓新客。

　　3月初，猿辅导旗下斑马AI课推出面向4-8岁儿童的美术课;3月中旬，掌门教育旗下小狸AI课上线面向3-8岁儿童的美术课;3月底，字节跳动教育品牌大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙，推出面向4-7岁儿童的美术课，并转型做玩具，推出K12玩具，编程业务。

　　作业帮透露出也将成立小鹿素养课独立品牌，筹备推出美术课程。6月末，好未来推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品，此前学生版“题拍拍”升级为“学拍拍”(仅限家长使用);而高途更是将重心着重转至成人业务，推出高途校园(大学)、高途财经(金融内容学习)两大App。

　　互联网改变了传统教育的商业形态，以不可阻挡之势席卷、改造了各个产业，但如今增长红利的逐渐消退，互联网巨头们也开始转移注意力。从在线教育转战素质，职教市场，意图重回战场的教育巨头能否延续昔日繁荣?

　　俞敏洪在年初说过一句话，大概意思是教育培训被资本绑架的太厉害，尤其在线教育，过度开发，到时候资本离场，可能会一地鸡毛。

　　如今看来，已然成为现实。。。

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